Как выбрать правильный цвет для вывески? Как влияют разные цвета на подсознательное поведение человека? Будет ли вывеска привлекать потенциальных клиентов или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Когда заказчик вывески заполняет бриф, предложенный ему менеджером рекламно-производственной компании, он обязан указать свои цветовые предпочтения. При этом не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Как известно, каждый тон или оттенок определенной окраски вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Попробуем проанализировать, как рождаются идеи по выбору цвета вывески и как выбранная цветовая гамма может повлиять на общую эффективность рекламной конструкции.

Свободный выбор

Бывают случаи, когда клиент предоставляет полную свободу выбора дизайнеру, но они достаточно редки. Такие ситуации, как правило, происходят, если речь идет об оформлении крупных комплексных объектов, или же тогда, когда клиент полностью доверяет профессионализму подрядчика и полагается на опыт компании-производителя или дизайн-бюро.

Соответствие корпоративному стилю

Выбор цветовой гаммы вывески согласно уже существующим корпоративным стандартам заказчика - это одно из самых распространенных решений. При этом следует всегда с осторожностью подходить к дизайнерским находкам, реализованным в фирменном стиле, поскольку то, что хорошо на визитке, на вывеске может смотреться крайне непривлекательно или вообще не сможет пройти согласование. Например, не так давно на одной из выставок мне довелось пообщаться с владельцем цветочного магазина, который находится на Садовом Кольце. Согласно новому корпоративному стилю этого салона, фирменными для него стали черно-белые цвета. Но Москомархитектура не утвердила им проект черно-белой вывески, указав на чрезмерную «траурность» такой расцветки.

Сила красного

Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный – это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.

Конкурентное окружение

При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например - сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.

Фактор моды

Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта – это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.

Чувства, рождаемые цветом
Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:

- красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;

Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;

Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;

Голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);

Синий: в России - ночной покой;

Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;

Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;

Черный: в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.

Психологи установили, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы или же приписываемые образом, в котором они используются. Некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета приведены в таблице.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.

Обычно рекомендуется для вывески использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.

Еще один прием, которые отлично работает – это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.

Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки. Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.

Сергей Окованцев

Знаете ли вы что 83 % информации человек получает через органы зрения, 80 % из которой приходится на цвет. То есть, почти 70 % информации мы воспринимаем через краски окружающего мира. Поэтому неудивительно, что в последнее время учёные и маркетологи всё чаще проводят исследования о влиянии цвета на человеческое восприятие и поведение.

Почему при организации бизнеса выгодно обратиться к исследованиям учёных?

Использование «правильного» цвета является важным фактором, влияющим на доход и прибыль заведения. Выбор цвета зависит от того, где вы его будете использовать: в рекламе, оформлении фасада или внутреннем дизайне помещения. Чтобы правильно подобрать нужные краски важно определиться с задачами, которые нужно решить.

Почему красный цвет используют на вывесках, стендах, плакатах, щитах?

• У красного цвета самые длинные волны из всех видимых человеческим глазом световых волн. Поэтому красный хорошо видно даже издалека. Значит, его нужно использовать там, где необходимо привлечь внимание: на вывесках, рекламных щитах, в оформлении стендов и плакатов, информирующих о скидках.
• Оказывает возбуждающее действие на нервную систему, учащает пульс, дыхание и повышает давление. Красный цвет помещения ресторана или прилавка магазина способствует тому, чтобы человек не задерживался надолго, так как на этот цвет людям утомительно смотреть в течение длительного времени. Это выгодно, например, в ресторанах быстрого питания.
• Активизирует работу желудка и кишечника, возбуждает аппетит.

Владельцы ресторанов быстрого питания часто подбирают этот цвет для своих помещений, для того чтобы клиенты ели быстрее и освобождали столики для новых посетителей.

Но сила цвета имеет и обратную сторону.

• Так как красный цвет возбуждает нервную систему, люди быстро устают. А значит, не могут долго находиться в помещениях красного цвета. Конечно, они быстрее заказывают и едят, но и быстро уходят. Поэтому красный цвет ресторана не принесёт высокой прибыли заведениям, направленным на длительное времяпрепровождение клиентов.
• Консультанты любых направлений не используют красный в оформлении своего рабочего места. Люди, получающие консультацию в помещении красного цвета, неспокойны и невнимательны.
• Красный цвет ассоциируется со страхом, он вызывает ассоциации крови и боли. Поэтому его неудачно использовать в интерьере аптек.
• Красный даёт чувство жары и тепла. Следовательно, использование красного цвета желательно в зимнее время года.

Почему в барах для дизайна помещений подбирают красный цвет?

• Приводит людей в возбуждённое состояние.
• Увеличивает аппетит.
• При употреблении спиртного обостряется восприятие красного цвета, поэтому ещё больше хочется есть.

Использование красного цвета в рекламе имеет один недостаток: Красный делает людей агрессивными и неуправляемыми. Поэтому нужно тщательно продумать дизайн бара, оформленный в красных тонах. Лучше всего сделать высокие перегородки между столиками.

Почему оранжевый цвет используют в спортивных магазинах и в ресторанах?

Использование оранжевого цвета удачно во всём, что имеет отношение к спорту, потому что он бодрит и повышает настроение. Этот цвет подходит для оформления магазинов спорттоваров, полок со спортивным питанием или спортивных баров.

Оранжевый цвет возбуждает аппетит и поэтому применяется в заведениях общественного питания.

Но оранжевый цвет выглядит дёшево. Поэтому его выгодно использовать там, где нужно подчеркнуть низкую стоимость товара или услуг. Дорогие изделия на оранжевых полках или в оранжевых интерьерах не продаются. Также необходимо помнить, что использование этого цвета в большом количестве вызывает раздражение.

Почему розовый цвет используют в отделах косметики и детских магазинах и кафе?

Розовый цвет подавляет выброс адреналина и снимает нервное возбуждение. Он даёт человеку чувство безопасности. Этот цвет хорошо использовать в дизайне помещений и в форме персонала в таких местах, как аптеки и больницы. Он также ассоциируется с нежностью, поэтому применяется в детских кафе, магазинах и на детских площадках.

В США розовый цвет используют в отделах косметики, так как он ассоциируется у людей с молодостью. Также его используют в аптеках, потому что он даёт ощущение комфорта.

Но не стоит использовать розовый на полках с диетическими продуктами, потому что из-за близости к красному цвету розовый увеличивает аппетит. Диетические продукты и всё, что с ними связано необходимо оформлять в синих тонах.

Почему жёлтый цвет используют в магазинах для молодёжи?

Жёлтый цвет стимулирует мозговую деятельность: повышается готовность к обучению, усиливается воображение и увеличивается концентрация. Он ускоряет реакцию и восприятие. Жёлтый цвет даёт ощущение света и энергичности, поэтому его выгодно использовать в дизайне помещений для молодёжи. Жёлтый хорошо использовать и в оформлении кафе или ресторана, если ваши главные клиенты – молодые люди.

Но у взрослых женщин жёлтый цвет вызывает неприятные ощущения. В Европе и Азии этот цвет ассоциируется со смертью.

Жёлтый цвет, как и оранжевый, ассоциируется с низкими ценами. Он хорош для ценников на продукцию со скидкой и в оформлении полок с товарами первой необходимости. Такой ценник может вызывать неприятные ощущения у женщин, но он подчеркивает низкую стоимость товара.

Почему зелёный используют в местах продажи полезных для здоровья продуктов и витаминов?

Зелёный цвет находится в центре радуги. Учёные говорят, что у него хороший баланс, и поэтому он нравится многим людям.

• Снимает стресс
• Даёт ощущение комфорта
• Снимает усталость глаз
• Снимает головную боль

Поэтому зелёный цвет часто используют в дизайне помещений, связанных со здоровьем и отдыхом. Оформление в зелёных тонах подходит аптекам, кафе в спортивных центрах, фруктовым и овощным магазинам.

Но зелёный цвет создаёт впечатление недосказанности и неопределённости.

Почему синий цвет используют в аптеках?

Синий цвет является самым любимым цветом в мире.

1. Снимает нервное напряжение, нормализует пульс и давление, успокаивает дыхание и снижает температуру. Синий рекомендуют использовать в местах продажи товаров для здоровья.
2. По мнению психологов, синий цвет ассоциируется с умом, интеллектуальностью, точностью, искренностью, чистотой и прохладой.
3. Даёт впечатление прохлады и свежести, поэтому рекомендуют использовать в оформлении мест продажи напитков и мороженого.

Почему фиолетовый цвет используют в отделах косметики и в местах, предлагающих комфортное времяпрепровождение?

• Снимает стресс
• Успокаивает

Больным и депрессивным людям фиолетовый цвет кажется красивым. Поэтому его используют в дизайне помещений, связанных со здоровьем.

Но каждый человек воспринимает фиолетовый цвет по-разному. Некоторым он кажется интеллигентным, королевским и богатым. Другим – вульгарным, дешёвым и странным. Помимо этого, он снижает аппетит, соответственно, такой цвет ресторана или продуктового магазина не принесёт большой прибыли.

Почему белый цвет используют в лабораториях, спецодежде и интерьерах?

Способность белого отражать лучи делает его самым ярким из всех цветов. Таким образом, его используют для усиления освещения. Белый цвет производит впечатление чистоты, поэтому применяется в спецодежде, где необходимо подчеркнуть стерильность (больницы, продуктовые магазины, лаборатории).

Но многие считают белый цвет слишком красивым и недоступным, что вызывает комплекс неполноценности. Именно поэтому в большинстве клиник мира используют розовый или бежевый, чтобы больные могли легче идти на контакт с персоналом больницы. Эти цвета вызывают доверие и располагают
к доброжелательному общению.

Почему чёрный используют в дорогих заведениях?

Чёрный цвет производит впечатление достоинства, величия и высокого качества. Поэтому этот цвет часто используют в рекламе дорогих ресторанов и магазинов.

Когда люди видят чёрный цвет, они подсознательно думают, что здесь дорого. Если ваш клиент – это состоятельный человек, то такой цвет фасада ресторана привлечёт посетителей и увеличит прибыль.

Чёрный цвет не подходит для оформления интерьера ресторана, так как он замедляет работу органов человека и, соответственно, снижает аппетит.

Тёплые и холодные цвета

Тёплые цвета (красный, оранжевый, жёлтый) делают предмет визуально ближе и больше по размеру. Буквы, оформленные в этой цветовой гамме, кажутся толще и крупнее. Поэтому тёплые цвета рекомендуется использовать в рекламе.

Холодные цвета дают ощущение глубины и удалённости. Их нужно использовать, для визуального расширения и увеличения пространства, например, при покраске стен и потолков.

Ощущение времени зависит от цвета

Цвет влияет на ощущение времени. Тёплые цвета поднимают давление, учащают пульс и дыхание. Если вы находитесь в месте, оформленном в тёплых тонах, время летит быстро. Поэтому тёплые цвета нужно использовать в местах, где необходимо быстро продать (скидки) или быстро обслужить (рестораны быстрого питания), а также при организации шведского стола или в кафе.

Холодные цвета успокаивают, и время, проведённое в помещении с этой цветовой гаммой, течёт медленно. Такие цвета хорошо использовать там, где нужно, чтобы люди спокойно и внимательно выбирали товар, например, в аптеках и дорогих магазинах.

Как цвет влияет на ощущение температуры?

В зависимости от цвета человек ощущает температуру с разницей в 3 градуса. Есть цвета, которые греют человека, а есть такие, которые дают чувство прохлады.

Расположение цветов в зависимости от производимого ощущения тепла:

Красный -> оранжевый -> жёлтый -> зелёный -> фиолетовый -> чёрный -> синий

Для того чтобы привлечь клиентов, зимой рекомендуют оформлять вывески и интерьер магазинов в тёплых тонах, а летом – в холодных. Для того чтобы посещаемость не изменялась со временем года, в Японии в оформлении вывесок магазинов сочетают холодные и тёплые цвета.

Влияние цвета на восприятие веса

Одинаковые предметы, выкрашенные в разный цвет, кажутся разными по весу.

Ученые поставили эксперимент:

Одинаковые по весу (100 г.) и размеру коробки покрасили в разные цвета. Испытуемым предлагалось определить их примерный вес. На вопрос, какая коробка самая лёгкая, все испытуемые ответили, что белая.

Ощущение веса распределилось следующим образом:

• белая коробка – 100 г.
• жёлтая коробка – 113 г.
• жёлто-зелёная коробка – 132 г.
• синяя коробка – 152 г.
• красная коробка – 176 г.
• фиолетовая коробка – 184 г.
• чёрная коробка – 187 г.

Из эксперимента становится понятно, что предметы чёрного цвета ощущаются в 2 раза тяжелее, чем белого.

Очень важна яркость цвета

Предметы светлых и ярких цветов кажутся лёгкими, тёмных – тяжёлыми. Это свойство цвета используется в дизайне супермаркетов. При оформлении прилавков тёмные упаковки располагают внизу, чтобы тёмный цвет не давил, а люди могли спокойно рассмотреть товар. Светлые упаковки располагают на верхних прилавках.

Сила цвета

Каждый цвет по-разному воздействует на людей. Подобрать цвет помещения и фасада необходимо исходя из целей вашего бизнеса. Важно также учесть, что вы оформляете и для чего: вывеску или рекламный щит для привлечения внимания, прилавок магазина для увеличения продажи товаров или интерьер для комфортного пребывания ваших клиентов.

Правильно подобранная цветовая гамма внесёт свой вклад в успех вашего бизнеса.

Какой цвет вывески лучше

Какой цвет вывески лучше выбрать?Чтобы уверенно ответить на этот вопрос,нужно прежде всего хорошо понять,какое СОСТОЯНИЕ или ЖЕЛАНИЕ мы хотим вызвать у зрителя наружной рекламы.Для этого вспомним,как происходит цветообразование у живых(подверженных целенаправленным изменениям своих цветов в результате эволюции) объектов в природе.Если коротко,то целей у живого в природе всего 3:

1.Привлечь внимание (напугать или наоборот - порадовать)

2.Скрыть своё присутствие для одних и обозначить его - для других.

3.Периодически,от жизненных функций, по желанию проявлять то цель номер 1, то цель номер 2 .

Апельсины оранжевые и арбузы полосатые - чтобы привлечь внимание животных,которые понесут потом в желудках семена растений для их распространения,а змеи и мыши практически невидимы на фоне окружающего ландшафта,чтобы их не заметили враги и жертвы.

Итак,какие цвета у вывесок лучше применять?

Ответ на вопрос одним словом - УМЕСТНЫЕ, оптимальные в рамках тех задач,которые ставит рекламодатель.Если это распродажа,акция,условия интенсивной визуальной конкуренции(например,на вещевом рынке - между соседними точками продаж) - то ЯРКИЕ,возбуждающие и "перехватывающие" внимание.Наиболее читабельные,другими словами.

Количество цветов на одной вывеске при этом - 2,максимум 3 ,чтобы не рассеивать,не отвлекать внимание.

Вот "перехватывающие сочетания спектральных цветов":

Вы видите,как РАЗДРАЖАЮТ эти "крупнокалиберные" для сознания сочетания цветов,когда расположены рядом друг с другом - обоймой.Если объект наружной рекламы не имеет (из-за уникального расположения,например) задач "перехвата",то его цветовая гамма состоит из близко-расположенных,а не противоположных,как в предыдущем варианте - цветов ЦВЕТОВОГО КРУГА, а так же из ахроматических цветов - оттенков- белого - серого и чёрного.

Сейчас всё чаще пользуются ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМИ ЦВЕТАМИ ,не спектральными,это привлекает внимание,так как искусственно и непривычно для мозга.

Итак,какие цели вы ставите?

Если "перехвата",то ваш удел контрастные насыщенные цвета,стоящие на цветовом круге друг напротив друга.Обычно это сочетания древних красного,белого,жёлтого,зелёного.

Если это вывески-невидимки,только обозначающие присутствие объекта "для своих",то там сочетания цветов более сдержанные,скромные:

Вопросы по теме "какой цвет вывески лучше" : выбор цвета вывески для магазина,какой цвет вывески для магазина выбрать,значение комбинации цветов для вывески магазина,оптимальные комбинации цветов для наружной рекламы в зависимости от задач,какой цвет для вывески лучше,какой цвет для вывески выбрать,какой цвет для вывески торгового центра лучше?

Акция на этой неделе!
Скидка с 22.03 по 29.03
на ряд услуг 50%

Как гласит давняя поговорка: «Встречают по одежке». Магазин тоже встречают по одежке, а если сказать точнее – по вывеске. Ее главная задача – привлечь как можно больше клиентов, заинтересовать покупателей. Вывеска должна концептуально и по стилю подходить к магазину: например, вывески на продуктовых магазинах будут эффективными, если вызовут желание голода и покупки продуктов, а вывески магазинов одежды должны подходить к магазину в стилевом отношении, лучше, когда будет использован логотип, который сразу будет сигнализировать о компании.

Вывеска для магазина – это вторая реклама, при том очень выгодная, ведь оплачиваете такую рекламу вы один раз, а работать на вас она будет потом в течение нескольких лет, причем семь дней в неделю, 24 часа в сутки, без выходных, отпусков и перерывов на обед.

Немного статистики

Значимость вывески подчеркивает и статистика: согласно последним данным, примерно около 50 % опрашиваемых покупателей заходят в магазин именно потому, что их привлекла вывеска. Цифра не такая уж и маленькая, поэтому пренебрегать рекламной вывеской будет совершенно нерационально. Опрошенные клиенты также рассказали о том, какая вывеска их привлекает или не привлекает. Исходя из ответов, статисты подготовили отчет, как в процентном соотношении поднимется уровень продаж компании при использовании хорошей вывески. Например, обыкновенная привычная плоская вывеска, расположенная на фасаде здания, повысит уровень продаж всего на 3 %, тогда как вывеска, которая выполнена в виде отдельно стоящей конструкции, привлечет покупателей больше и повысит уровень продаж уже на 15 %.

Эффективная вывеска для магазина

На эффективность вывески влияет много факторов: здесь важное значение имеет и шрифт, и цвет, и стилевое решение, и размер букв, и эффекты подсветки, благодаря которой название магазина будет видно в темное время суток или в условиях плохой видимости. Светящиеся буквы для вывески – очень выгодный вариант, которому сегодня отдают предпочтение многие компании. Если какой-то из этих факторов не соблюден, то вывеска может оказаться малорезультативной и не принести желаемого эффекта в виде большого количества клиентов.

Давайте же разберемся, какие вывески действительно работают и приносят магазину ощутимый эффект, а какие – наоборот.

1. Шрифт – один из важнейших параметров, который может сделать рекламную вывеску эффективной или нерезультативной. Старайтесь выбирать шрифты простые, хорошо читаемые, с гармоничным межстрочным интервалом и межбуквенным расстоянием (то есть, чтобы оно не было слишком большим или слишком маленьким).

   Обязательно согласовывайте тип шрифта с концепцией своей компании:

   • например, для продуктового магазина подойдут простые варианты без засечек;
   • для юридических и адвокатских фирм будут уместны классические варианты (можно использовать шрифт с засечками, однако крайне важно в таком случае соблюдать межбуквенное расстояние во избежание эффекта «слипания»);
   • а вот творческим организациям (студии организации праздников, танцевальные салоны, барбершопы и пр.) можно отдать предпочтение художественным шрифтам, однако быть осторожным с декораторскими элементами – помните, название должно быть понятно и хорошо читаемо.

   Если на вашей вывеске текст состоит из одного предложения, то используйте шрифт одного размера, а если у вас несколько строк, то интервал между ними не должен превышать размер букв более чем в два раза. Интересными будут варианты, когда первая строчка выполнена крупнее, чем остальные или заглавными буквами. При выборе шрифта одинакового размера для всех строчек используйте и одинаковый межбуквенный интервал.

2. Размер вывески, пропорции – еще один важный параметр, который влияет на восприятие вашей вывески в целом. Самыми оптимальными размерами считаются 1/3, ½, 3/5. Кстати, окна домов в Западной Европе выполнены именно в таких пропорциях – это выглядит очень привлекательно и в то же время естественно.
3. Цвет вывески – этот параметр должен полностью соответствовать стилю и концепции компании: например, для салонов организации праздников не стоит выбирать мрачные, серые тона, а для административных организаций будут не уместны яркие, кричащие оттенки. Выбирайте цвет согласно тематике своей компании. Следует знать, что лучше всего воспринимается человеческим глазом красный цвет, но он же может и раздражать, поэтому использовать его следует с осторожностью.

   Стоит сказать и о сочетаемости цветов. Для того, чтобы вывеска смотрелась гармонично и цельно, стоит выбирать для нее единую цветовую гамму – такие цвета, которые будут привлекательно смотреться вместе. Вот несколько рабочих эффективных «комплектов цветов» (яркие базовые оттенки):

   • белый, красный, зеленый;
   • белый, зеленый, желтый;
   • белый, красный, пурпурный;
   • красный, желтый, пурпурный;
   • желтый, белый, красный.
4. Особенности объемных букв – это интересный и выгодный вариант, который можно использовать в качестве рекламной вывески для магазина. Нужно знать, что если вы выбираете для вывески объемные буквы из металла , не стоит делать и лицевую, и боковую сторону букв одного цвета – это приведет к тому, что они сольются, и на дальнем расстоянии вывеска будет трудно читаема, особенно для тех, кто будет смотреть на нее сбоку. В случае, если вы хотите остаться в одной цветовой гамме и придерживаться в вывеске одного цвета, сделайте боковые части букв более темными, чем лицевые. Это позволит вам убить сразу двух зайцев: и цветовая гамма будет единой, и буквы будут хорошо просматриваться даже с большого расстояния. Для решения этой проблемы (читаемости букв одного цвета) можно также использовать контражурную подсветку. Светящиеся буквы для вывески – выгодный вариант как для магазина одежды, косметики, техники, так и для магазина, занимающегося продажей продуктов питания.
5. Обязательно стоит учитывать и окружение магазина – какие вывески расположены рядом, каким образом они работают, при помощи каких параметров привлекают клиентов. Если вокруг несколько вывесок, выполненных в ярких красных тонах с подсветкой, то вряд ли стоит останавливать свой выбор на таком варианте, пусть даже красный – самый привлекающий внимание цвет. В данном случае вы получите совершенно обратный эффект.

Несколько параметров плохой вывески, или что выбирать не стоит

Законодательное урегулирование

Стоит помнить и о том, что любую вывеску нужно будет урегулировать законодательным путем, а именно – зарегистрировать в соответствующих органах. Это процесс долгий и трудоемкий, поэтому выгодным будет сразу договориться обо всем с рекламным агентством, где вы и заказываете вывеску. Можно оформить регистрацию вывески самостоятельно, однако у вас на это может уйти больше времени.

Эффективные вывески для магазинов вы можете заказать в нашей компании «Зеленый свет». Мы можем предложить вам объемные буквы из металла и другие варианты. Все подробности узнавайте по телефону или на официальном сайте.

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

Рекомендуем прочитать:

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Рекомендуем прочитать:

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

Рекомендуем прочитать:

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Рекомендуем прочитать:

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Рекомендуем прочитать:

Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!