Мальборо — знаменитые американские сигареты. Marlboro - сигаретный бренд Мальборо содержание никотина

Сигареты Мальборо являются одними из самых узнаваемых и популярных табачных изделий в мире. Думая об этой марке, сразу возникает образ сурового ковбоя, скачущего на коне по неизведанным просторам американских прерий. Фактом, о котором знают немногие, является то, что марка изначально разрабатывалась для прекрасной половины человечества. Как же сигареты Marlboro завоевали такую большую популярность, какова их история и какие существуют их виды? Об этом Вы узнаете в нашей статье.

История создания

Сигареты марки Мальборо по праву считаются одними из самых известных табачных изделий в мире. Их история началась еще в 1924 году, но эта продукция и по сей день пользуются большим спросом. Производителем этой марки является знаменитая компания Phillip Morris.

За счет того, что американские сигареты Марлборо находятся на табачном рынке на протяжении многих лет, марка успела выпустить различные виды папирос. Самым большим спросом пользуются “Мальборо Голд ”, “Медиум” и “Сильва”. Создатели марки изначально ориентировались на женскую аудиторию. Производитель шел на разные уловки, чтобы привлечь прекрасный пол. В те времена каждая сигарета украшалась полоской красного цвета, которая должна была скрыть след, остающийся от красной помады. Помимо этого, они дополнялись фильтром, чтобы зубы курильщиц были не такими желтыми. Вскоре у папирос появился свой слоган Mild as May, который рекламировала знаменитая голливудская актриса Мэй Уэст.

Спустя некоторое время марка решила провести ребрендинг. Именно тогда было принято решение сделать продукцию бренда более мужской. Марка стала поддерживать автоспорт и выбрала в качестве своего партнера команду Феррари. Изменения коснулись дизайна упаковки, а также способа ее открытия.

Эти американские сигареты стали отвечать имиджу настоящего мужчины.

Различный ассортимент

На сегодняшний на российском рынке можно обнаружить такие виды этих папирос, как:

• сигареты марки Marlboro Filter Plus ;
• Marlboro Medium;
• Marlboro Lights;
• Marlboro Crisp Mint;
• Marlboro Filters:
• Marlboro Ultra Lights.

Сигареты, имеющие вид Мальборо Фильтр Плюс и Фильтрс, обладают специальным фильтром, который очищает табачный дым от части вредных веществ. Каждая пачка насчитывает 20 папирос.

Для женщин больше всего подойдут лайт версии. К ним относятся Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. В каждом из этих вариантов содержится 6 мг смолы и 0,5 мг никотина.

Для тех, кто пытается отказаться от курения, можно испробовать Marlboro Ultra Lights. Они содержат 0,4 мг никотина и 4 мг смол.

Сигареты под названием Marlboro Red пользуются наибольшим спросом среди покупателей. Они имеют в своем составе 9 мг смолы и 0,7 мг никотина. Папиросы дополнены ацетатным фильтром, поверхность которого обладает оранжевым окрасом.

Filter Plus имеет свои особенности. Его фильтр состоит из двух частей: ацетатной и угольной. Между ними находится специальная табачная вставка. Она делает вкус папирос более ярким и насыщенным. Это изделие пользуется наибольшей популярностью у женского пола.

Всем известен вред, наносимый курением, но многим тяжело отказаться от качественного продукта, предлагаемого маркой Мальборо.

По мнению участников рынка, такой ход может позитивно повлиять на продажи Marlboro Lights: многие потребители в России считают, что качество импортных сигарет превосходит отечественные. Дополнительные затраты на перенос производства сигарет составят около 1 млрд руб. в год.

Импортные сигареты Marlboro исчезли с легального российского рынка в 2000 году, когда компания Philip Morris International (PMI) открыла завод Philip Morris Izhora под Санкт-Петербургом, перенеся на него практически все производство для России. Однако в отличие от большинства национальных рынков, где бренд Marlboro доминирует в табачном премиум-сегменте, в России он не только не занял лидирующую позицию, но оказался в тени торговой марки Parliament — другого бренда Philip Morris.

По данным исследований Nielsen, Marlboro удерживает в России третье место в премиум-сегменте по объему и выручке (после Kent и Parliament), но при этом все последние годы продажи этих сигарет снижаются. Доля семейства Marlboro (на российском рынке представлено 14 видов сигарет под этим брендом) в России по итогам 2013 года составила 1,6% в натуральном (в 2011 году составляла 2%) и 2,5% (против 3,4% в 2011 году) в денежном выражении.

Исходя из объема рынка в 390 млрд сигарет в 2013 году (19,5 млрд пачек по 20 сигарет), Philip Morris выпустил в прошлом году 312 млн пачек Marlboro, за которые россияне заплатили совокупно около 25 млрд руб. «Такие «олдскульные» сигаретные бренды, как Marlboro и Camel, на российском рынке оказались заложниками своего брутального бренда — товара для мужественных мужчин: ковбоев, путешественников, — делится своими соображениями менеджер крупной табачной компании. — Сейчас на рынке лучшую динамику показывают марки, ассоциирующиеся с инновациями, новыми технологичными решениями, более гламурные, чем эти».

На прошлой неделе Philip Morris решила придать ускорение флагманскому бренду, выведя на рынок Marlboro Light (Marlboro Gold Original) производства Германии. Одним из центральных элементов пачки является надпись «Сделано в Европе», нанесенной на защитную пленку сигарет. В табачной компании РБК пояснили, что эта марка больше не производится на заводе под Петербургом. «Компания решила импортировать на российский рынок сигареты Marlboro Gold Original для того, чтобы еще раз подчеркнуть международный статус и имидж этой торговой марки», — рассказала РБК директор по коммуникациям и связям с общественностью «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» Ирина Жукова.

В конкурирующих табачных компаниях отказались давать официальные комментарии по поводу старта импорта Marlboro, ссылаясь на этические корпоративные принципы, однако в неофициальной беседе менеджеры этих компаний выразили мнение, что подобным образом Philip Morris пытается реанимировать продажи бренда. «Marlboro сильно падает, ни для кого это не секрет. Новые запуски, смены дизайна пачек не смогли внести перелома в негативную тенденцию, — рассказал один из собеседников РБК. — Вполне вероятно, что импортное Marlboro сумеет исправить ситуацию. В России многие потребители, к сожалению, убеждены, что качество сигарет в Европе значительно выше, чем в России. Хотя на самом деле это не так: все сырье компании закупают централизованно и потом распределяют по заводам, так что в немецкой и российской пачке — один и тот же табак».

«То, что качество российских сигарет хуже, чем импортных аналогов — устойчивый стереотип, существование которого подтверждается маркетинговыми исследованиями последних семи лет, — отмечает главный куратор исследовательского центра бренд-менеджмента и бренд-технологий RCB&B Николас Коро. — Демонстративный вывод производства за пределы России Marlboro Lights будет позитивно оценен большим числом потребителей, разделяющих подобное мнение».

В Philip Morris не комментируют планы своей дальнейшей программы, равно как и не раскрывают суммы дополнительных издержек в связи с переходом на импорт. Стоимость сигарет, ввозимых из Германии, в рознице не повысилась по сравнению с теми, что производятся в России. Стоимость логистических издержек не вырастет существенно, и основные издержки Philip Morris понесет, оплачивая импортную пошлину за ввоз, которая составляет 23,3% от отпускной цены с завода. По подсчетам РБК, дополнительные затраты Philip Morris составят около 1 млрд руб. в год.

Говорим Marlboro, а представляем целую страну. Страну с бескрайними прериями и бурными реками. Страну с красивым романтическим названием. Страну, в которой живут бесстрашные ковбои, способные на любые безумства.

Редко какой торговой марке удается сформировать в голове потребителя столь четкую картинку. Картинку, которая не смотря на всю вредность рекламируемого продукта, формирует положительное отношение к бренду в целом.

Вот уже несколько десятилетий сигареты Marlboro входят в десятку наиболее покупаемых сигарет во всем мире. Долгое время именно эти сигареты были лидерами продаж в США. О них поют песни (название сигарет упоминается в треке Милен Фармер «California» и треке группы Fort Minor «Cigarettes», в песнях российской группы «Баста» и т. д.) и даже снимают фильмы («Харли Дэвидсон и ковбой Мальборо»). Курить Marlboro - модно и престижно… По крайней мере именно так считали тысячи поклонников этой марки сигарет несколько лет назад. И хотя сегодня сигареты Marlboro не являются сигаретным брендом №1, спрос на них все еще очень велик.

Предыстория появления компании. Ориентация на слабый пол

1920й год в США ознаменовался победой суфражистского движения. Борясь за равноправие полов помимо права голоса, женщины получили и другие чисто мужские права. Одним из таких прав стало право на курение, ведь до этого курение было исключительно мужской прерогативой. Стоит сказать, что в то время на курящую женщину смотрели примерно так, как мы сегодня посмотрели бы на курящего ребенка, соответственно и женских сигарет еще никто даже не думал выпускать.

Филип Моррис - основатель компании Philip Morris International, быстрее других предпринимателей сообразил, что данная ниша свободна и решил поставить дело на поток. Произошло это в 1924 году - году основания торговой марки Marlboro. Так, компания Philip Morris стала одной из первых компаний, рискнувших выпустить «дамские» сигареты.

В 1924 году курящая женщина была нонсенсом. Для того чтобы как-то «смягчить» общественное порицание компания Marlboro снабдила свои сигареты якобы «безопасным» фильтром и запустила рекламную кампанию, в которой убеждала, что женские сигареты Marlboro «Mild as May» - мягкие, как май.

Откуда появилось название «Marlboro»? Филип Моррис понимал, что название «дамских» сигарет должно тоже быть «дамским». Оно должно привлекать женщин не меньше, чем сам продукт. В то время одной из самых популярных фигур на политической арене был Уинстон Черчилль, которого нередко сравнивали со знаменитым графом Marlborough - талантливым дипломатом и политиком. Именно в честь графа Marlborough сигареты и получили свое название. А чтобы сделать название более легким для восприятия, его слегка урезали, откинув 3 последние буквы.

Смена курса

В 50-х годах в США началась мощная антитабачная компания. Медики «кричали» о вреде курения и, о чудо, впервые за всю историю США потребление табака в стране резко упало. Правда, был один нюанс: вредными считались только сигареты без фильтра, а женские сигареты, т. е. сигареты с фильтром, почему-то считались безопасными для здоровья.

В любом случае, спрос на женские сигареты также заметно сократился. Чтобы оставаться на плаву, нужно было что-то решать. И компания Philip Morris приняла нестандартное по тем временам решение - запустить в производство сигареты с фильтром для мужчин. Стоит уточнить, что в то время мужчины если и хотели бы курить менее вредные сигареты с фильтром, то все равно бы не решились. Мужчина, курящий сигарету с фильтром… Тогда это казалось постыдным и смешным, фильтр считался чисто женским «сигаретным» атрибутом.

Но одно дело - начать выпускать сигареты с фильтром для мужчин, и совсем другое - сделать их популярными. Тут простой рекламы было мало, требовалось что-то еще. И компания Philip Morris нашла прекрасное решение. Решение, благодаря которому ее продукция стала пользоваться неимоверным успехом. Буквально за один год марка Marlboro сумела «забраться» на 4-е место в рейтинге продаж табачных изделий в США (до этого она была на последнем и поставляла на американский рынок менее 1% сигарет).

Секреты успеха

Что же помогло бренду Marlboro забраться на «сигаретный Олимп»?

1. Флип-топ - кардинально новая упаковка для сигарет - твердая картонная «коробочка» прямоугольной формы с откидным верхом. Именно компания Marlboro сделала сигаретную пачку такой, какой ее сегодня знаем мы. Новая пачка давала компании сразу несколько преимуществ:

– она выглядела более модно и современно, чем пачки которые существовали до этого, и тем самым привлекала внимание курильщиков;

– она была удобней предыдущих - благодаря плотному картону и специальной форме сигареты в ней не мялись;

– и главное, из нее невозможно было вытащить сигарету прямо в кармане, а потому курильщику каждый раз приходилось доставал пачку Marlboro «на белый свет», тем самым, демонстрируя ее окружающим.

2. Новый дизайн упаковки. Прежняя упаковка разрабатывалась специально для женской «аудитории», мужчинам же требовалось нечто более мужское. В результате пачка кардинально изменила свой внешний вид, стала так сказать более «мужественной». Основными цветами были выбраны красный и белый. На сегодняшний день расцветка пачки сигарет Marlboro практически не изменилась.

3. Ковбой Marlboro. По большому счету именно «ковбой Marlboro» помог бренду превратиться в чемпиона сигаретного рынка. Удачный рекламный персонаж разработал Лео Бернетт - талантливый маркетолог, автор нескольких популярных рекламных персонажей.

Главной задачей ковбоя Marlboro было доказать, что настоящие мужчины могут курить сигареты с фильтром. Вид ковбоя - сильного бесстрашного мужчины с сигаретой Marlboro в зубах, убеждал абсолютно всех.

Второй подзадачей - убедить курильщиков в том, что фильтр не искажает «вкус» сигареты. В одном из рекламных роликов он заявлял: «Фильтр не стоит между тобой и вкусом» («The filter doesn’t get between you and the flavor»).

Помимо ковбоя Лео Бернетт предложил Филипу Моррису еще несколько рекламных образов (военного корреспондента, «морского волка», строителя-высотника), однако именно образ ковбоя решили взять за основу всей рекламной кампании. Взяли - и не прогадали - красивый, дерзкий, отважный мужчина понравился как мужскому, так и женскому населению. Кроме того, образ ковбоя Marlboro пришелся по душе людям различных национальностей и оттенков кожи. Так, темнокожие и испанцы приняли его за своего, ведь многие из них действительно работали ковбоями. А каждому из белокожих мужчин он чем-то напоминал его самого (либо же им очень этого хотелось), да и ковбоев Marlboro всегда изображали мужчины со светлой кожей.

Образ ковбоя был настолько успешным и настолько сильно ассоциировался с самими сигаретами, что когда в 1971 году в США запретили рекламировать табачные изделия, ковбой продолжил появляться на экранах в рекламе другой продукции концерна Philip Morris - он, как и раньше, вглядывался вдаль и, как всегда, задумчиво молчал, т. е. всем своим видом напоминал курильщика, который во время курения ненадолго как бы отстраняется от окружающих.

Как становятся ковбоями Marlboro? За долгую историю компании в роли ковбоя Marlboro побывали десятки человек. Поначалу ковбоя Marlboro играли профессиональные актеры, однако очень быстро от этой задумки пришлось отказаться - ведь некоторые из них даже на лошади скакать не умели. А потому организаторы рекламной кампании пришли к выводу, что к съемкам необходимо привлекать настоящих ковбоев. Одним из первых «натуральных» ковбоев стал Кларенс Хэйли Лонг, фото и историю которого они увидели в одном из выпусков журнала Life. А очутился Кларенс на страницах журнала абсолютно случайно: однажды он просто выбрался со своего ранчо в Техасе за покупками и был «пойман» журнальным фотографом.

4. Особый состав табака. Поговаривали, что не только ковбой помог сигаретам Marlboro сыскать такую славу. По недоказанным данным в состав сигарет входили аммиачные пластины, из-за которых содержание свободного никотина в сигаретах не снижалось, не смотря на сокращение смол и никотина в составе табака. Курильщики получали от курения «легких» сигарет такой же эффект, как и от курения самых крепких.

Легендарный бренд Marlboro: продолжение истории

В 1976 году был снят документальный фильм «Смерть на Западе» (оригинальное название - «Death in The West»). Главная идея фильма - осуждение рекламной кампании Marlboro. В нем показывали людей - бывших ковбоев, снявшихся в рекламных роликах Marlboro. На момент съемок у многих из них был обнаружен рак легких. Как утверждают доктора, причиной рака могло стать только курение, так как все ковбои проживали в экологически чистых регионах страны и не имели других вредных привычек. Естественно компания Philip Morris незамедлительно подала в суд и даже выиграла его, заставив уничтожить все копии фильма. Однако уже в 1981 году одна из копий все же «всплыла» и была показана по одному из американских каналов.

Еще значения слова и перевод MARLBORO с английского на русский язык в англо-русских словарях.
Что такое и перевод MARLBORO с русского на английский язык в русско-английских словарях.

More meanings of this word and English-Russian, Russian-English translations for MARLBORO in dictionaries.

• MARLBORO — /mahrl"berr oh, -bur oh/ , n. , pl. Marlboros for 2. 1. a city in E Massachusetts. 30,617. 2. (…
  Random House Webster"s Unabridged English Dictionary
• MARLBORO — county, northeastern South Carolina, U.S. It is located between the Great Pee Dee River to the west and North Carolina …
  Britannica English vocabulary
• MARLBORO — I Marlboro trademark BrE AmE ˈmɑːl b ə r‿ə ˈmɔːl- AmE ˈmɑːrl ˌbɝː oʊ II Marlboro, Marlborough place name, family …
  Longman Pronunciation English Dictionary
• MARLBORO — Marl ‧ bo ‧ ro /ˈmɔːlb ə rə $ ˈmɑːrlbɜːrəʊ/ BrE AmE trademark a type of cigarette made by the …
  Longman Dictionary of Contemporary English
• MARLBORO — Classification: County Located in: South Carolina (SC) Total Population (2000): 28818 Total Housing Units (2000): 11894 Land Area (square meters): …
  
• MARLBORO — Classification: CDP (census designated place) Located in: New York (NY) Total Population (2000): 2339 Total Housing Units (2000): 981 Land …
  U.S. Gazetteer English vocabulary
• MARLBORO — one of the most popular and heavily advertised US cigarettes. It was first sold by the Philip Morris company in …
  
• MARLBORO — Marlboro
  
• MARLBORO — Marlboro
  Большой Англо-Русский словарь
• MARLBORO — "Мальборо" Товарный знак сигарет компании "Филип Моррис" , г. Ричмонд, шт. Вирджиния. В рекламе использованы мотивы освоения бескрайних просторов …
• MARLBORO — "Мальборо" Товарный знак сигарет компании "Филип Моррис" , г. Ричмонд, шт. Вирджиния. В рекламе использованы мотивы освоения бескрайних …
• MARLBORO — "Мальборо" (фирменное название сигарет филиала американской компании "Филип Моррис" )
  Великобритания - Лингвострановедческий словарь
• MARLBORO — Marlboro
  
• MARLBORO — Marlboro
  Новый большой Англо-Русский словарь
• MARLBORO COUNTY JETPORT
  
• MARLBORO MAN — ➡ Marlboro
  Oxford Guide to British and American Culture English vocabulary
• MARLBORO MUSIC FESTIVAL — Музыкальный фестиваль в Марлборо Ежегодный фестиваль классической музыки в маленьком городке штата Вермонт. Проводится в июле-августе. Основан в 1951 А. Бушем …
• MARLBORO MAN — "человек из страны Мальборо" Центральный персонаж рекламы сигарет "Мальборо" с 1950-х - сильный, бесстрашный, молчаливый мужчина. Воплощенный идеал мужественного американца. …
• MARLBORO MUSIC FESTIVAL — Музыкальный фестиваль в Марлборо Ежегодный фестиваль классической музыки в маленьком городке штата Вермонт. Проводится в июле-августе. Основан в 1951 А. …
• MARLBORO MAN — "человек из страны Мальборо" Центральный персонаж рекламы сигарет "Мальборо" с 1950-х - сильный, бесстрашный, молчаливый мужчина. Воплощенный идеал мужественного …
• — State: MARYLAND City: UPPER MARLBORO
  US Zip Codes english vocab
• — State: NEW YORK City: MARLBORO
  US Zip Codes english vocab
• — State: NEW JERSEY City: MARLBORO
  US Zip Codes english vocab
• KBBP — Airport Name: Marlboro County Jetport Airport Location: n.a IATA Code: BTN ICAO Code: KBBP
  Airport Code English Dictionary
• BTN — Airport Name: Marlboro County Jetport Airport Location: n.a IATA Code: BTN ICAO Code: KBBP
  Airport Code English Dictionary
• Free online English dictionaries and words translations with transcription, electronic English-Russian vocabularies, encyclopedia, Russian-English handbooks and translation, thesaurus.